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内容创业下半场你押注哪一个战场

2019/05/15 来源:郴州信息港

导读

自从进入智能时期后,内容创业方式也经历了很多变化。从博客到微博,从门户站到公众号,内容创业的主战场一直随着用户的变迁而变迁。虽然构成自己的I

自从进入智能时期后,内容创业方式也经历了很多变化。从博客到微博,从门户站到公众号,内容创业的主战场一直随着用户的变迁而变迁。虽然构成自己的IP是创业的根本,但是在构成IP的过程中,如何定位目标用户群体,如何将自己的内容快速宣发出去,如何迅速构建与粉丝之间的互动关系,也是不可忽视的问题。

年轻用户在看什么?内容创业还有没有机会?

我们都知道,作为互联的老江湖,一直在引领年轻人娱乐方式的浪潮。在超过8亿人的用户中,90后占比超过6成。而在看点中,年轻用户更是主流群体,90后占比接近70%,95后占比接近50%,看点成了观测年轻用户动态的窗口,也为内容创业提供了天然的试验田。那么,这些年轻用户有哪些特点呢?对内容方面又有哪些偏好呢?

近期,看点发布了一份用户阅读数据报告,报告详细统计了看点用户特别是95后用户所重点关注的内容板块和兴趣偏好,对自媒体创业者来说是一个很好的指南。简单来看,看点用户有这么几个特点。

l 喜欢当夜猫子;

l 偏好游戏,动漫等娱乐内容;

l 内容的头部效应明显;

从种类上分析,泛文娱领域一直以来都是的板块。看点用户搜索的TOP20关键词集中在明星、动漫、游戏领域,其中明星搜索占比30%,动漫搜索占比35%,游戏搜索占比10%。而这些热度的的明星、动漫和游戏,无一例外是当下有人气的,比如当红青春偶像陈长生鹿晗和迪丽热巴等等,TFBoys也抓取了很多年轻人的眼球。

固然,这些热门的明星和动漫都来自于大型IP产品,所以基于这些题材而进行内容挖掘和创作的自媒体也不少。比如在近一个月电视剧阅读量TOP50的文章里,《择天记》、《楚乔传》、《欢乐颂2》相关内容占比接近80%,影视剧内容消费头部效应明显。除了影视IP以外,游戏、动漫和文娱也是倍受关注的领域,也呈现出大型IP的头部效应。举个例子,在游戏频道浏览量TOP50的文章中,英雄同盟和光荣两个游戏相关的内容占据接近40%的比重。

事实上,看点已经成为了娱乐内容的重要宣发场地,大型IP的存在也给大量内容创业者提供了话题和空间。所以,看点用户喜欢的公众号也集中在这些方面,其中游戏类自媒体占比54%,娱乐明星类自媒体占比26%,动漫与生活类自媒体分别都占比8%。从单个自媒体来看,暴走漫画、化妆师雨思、小美纪、日食记、胥渡吧、DS老女诗、硅谷黑科技、买买菌、硅谷密探、不自然博物馆等各类二次元、美妆、黑科技等垂直领域的公众号跻身百万粉丝俱乐部,在看点中收获了极大的关注量。

垂直内容空间不小,社交关系用处很大

从《看点用户阅读数据报告》的统计数据可以看出,未来的自媒体创业,还是要捉住垂直细分领域,动漫、游戏、黑科技照旧是潜力股。当然,选准方向之后,还要选对平台,看点本身就具有内容分发的强大能力,尤其是打出短视频和社交链两张后,看点对年轻流量的导入能力就更强悍了。

由2016年刮起的短视频风潮,正在各个领域进行深度渗透。很多自媒体的内容形式正在经历从文字到图片再到短视频的历程。而看点恰好能将短视频玩得更加有趣,更符合年轻用户的个性和习惯。比如为了营造参与感和体验感,看点首创了短视频弹幕功能,用弹幕的形式分享自己的感受,把被动的看转变为主动的玩,和契合年轻用户偏好分享、偏好展示的个性特点。另外,简约的页面设计和个性化的推送,也让看短视频变得更加简单,可以长时间享受观看的乐趣。

结合短视频这1新颖工具,自媒体也得以不断改变内容呈现的方式;而根据前期的统计数据,自媒体还能更有效的挖掘用户的市场需求,得以精心挑选内容进行推送。

比如看点的美妆频道TOP100的短视频中,统计数据发现,用户其实看的是美妆类资讯,占比高达82%,其次是美发相关视频,占比11%,才是护肤类内容,仅占7%;此外,看点读者对国货有认知,但逾90%的美妆内容都是关于国际品牌的,对国内产品的挖掘还远远不够。这也许就是下一个创业机会所在。

固然,如果仅仅从内容制作、短视频等方面看,看点并没有在同类产品中有的压倒性优势,看点的潜力在于它自带的社交络以及腾迅系的强大支撑,这个优势是国内任何看点类产品所不具有的。

看点传承了公众号的衣钵,伴随着互联成长起来的95后,对有一种天然的粘性和好感,他们对时尚和偶像、对科技和新事物有着很深的兴趣,并对融入社交群体当中有着强烈的渴望。为此,已经打造了一个全场景的娱乐产品体系,覆盖了从空间到直播,从音乐到运动等各个方面的内容,其中主打年轻类资讯、短视频的看点就是这一阵营的重要担当。

也就是说,自媒体创业者在看点上所发布的内容,有更大的可能性会在好友、好友之间进行二次传播,而用户之间彼此又是好友,更能快速集聚在自己爱好的内容和产品之间,构成更稳固的粉丝关系,这种强社交关系的导入,将给内容创业带来更多的可能性和想象空间。

95后在络空间的崛起,是所有平台和创业者需要关注的现象级事件。今后几年,既是内容创业的爆发之年,也将是洗牌之年。在下半场的内容创业中,要想赢得先机,抢先布局,就必须要有对95后的深刻洞察和前瞻思考,比这更重要的,是有没有选对战场。

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