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砸钱承包芒果台多年结果

2019/04/18 来源:郴州信息港

导读

本周日,湖南卫视阅文超级IP风云盛典将在晚9点准时开播,虽然是作家行业的盛典,但李宇春、李健、杨洋、王源、毛不易、陈妍希、潘粤明、白敬亭、纪

本周日,湖南卫视阅文超级IP风云盛典将在晚9点准时开播,虽然是作家行业的盛典,但李宇春、李健、杨洋、王源、毛不易、陈妍希、潘粤明、白敬亭、纪凌尘、阚清子、张柏芝等众多明星悉数捧场,不得不赞叹文化的号召力。

令人意外的是晚会的冠名商竟然是芒果的新晋合作方荣耀,而不再是芒果承包商OV?作为湖南卫视2018开年的首台晚会双头螺栓厂家
,这次的IP风云盛典不得不说是一块肥肉从目前官宣的片段来看,有内容、有明星,质感、口碑、收视必定都不会差,这样的开年优质节目,直接被竞品荣耀拿下,OV的承包计划这是要糊了么?

OV轰炸湖南卫视,友直呼求放过

实体店ov吉祥物互掐,电视广告上ov也两不相让。近两年,oppo、vivo冠名及赞助了包括《快乐大本营》、《天天向上》、《我是歌手》等多档湖南卫视的电视综艺节目。就拿《快乐大本营》来说,冠名权从早的oppo到现在的vivo,观众对于ov已经傻傻分不清。

2017年战火愈演愈烈,vivo再次抢下综艺《快乐大本营》的冠名权,OPPO则强势占据《亲爱的客栈》、《明星大侦探》等热门综艺,可谓是非要争个高下。

从索福瑞收视数据看,年,《快乐大本营》、《天天向上》长期位列全国同时段节目收视,在湖南卫视的芒果TV站上,每期节目也有4000万左右的点击率。OV两厂壕气地砸钱式营销癣大夫乳膏
,也算是给品牌产品买来了稳定的曝光量,但相对于无孔不入的广告,观众直呼壕求放过。

强势插足,荣耀打破OV承包模式

鹬蚌相争,渔翁得利,在2017年12月21日荣耀四周年庆上,荣耀高调宣布与湖南卫视联合打造荣耀青年AI创新计划,探索通过人工智能为年轻人带来生活品质的提升。两者将发挥各自的优势,一起寻找改变生活的人工智能场景和应用,共同打造年轻人的产品,开启了两大品牌之间的深度合作。

其实早在2016年,荣耀便与湖南卫视进行了合作的探索,包括在《明星大侦探》中的花式植入,《快乐女声》中的荣耀直选通道,多种合作形式花样百出,荣耀与湖南卫视希望在年轻定位的基础上,寻找更加多样创新的合作模式。而本次荣耀青年AI创新计划,正是荣耀与湖南卫视在娱乐营销基础之上,探索出来的新的合作模式。

娱乐营销新思路,荣耀为自已代言

2016年,荣耀在娱乐营销的基础上开始发力,从签约孙杨、胡歌到2017年签约女性代言人赵丽颖,荣耀一方面充分借助代言人的个人形象及价值,更加具象地对品牌及产品进行诠释,巧妙地为粉丝为偶像买单;另一方面,围绕代言人,展开相关的娱乐内容的再生产与互动,包括联合电视剧《猎场》、实景真人对抗赛《出击》等娱乐IP进行跨界营销、与举办孙杨生日会、微博为赵丽颖打call等粉丝互动,成功将荣耀品牌烙印与代言人进行捆绑,从ov手中一步步夺回90/95后人群。

深度嫁接代言人,深耕粉丝经济,深入年轻受众,荣耀娱乐营销创造出属于品牌的文化IP,与此同时,在奠定品牌娱乐营销的基础之后,荣耀也从战略、资源、内容等多维度出发,高度参与娱乐平台的构建以及娱乐内容的二次生产。

荣耀与湖南卫视的金鹰独播剧场的合作正是荣耀娱乐平台构建的步。两者作为懂年轻人的品牌,此次的合作堪称珠联璧合。相信随着双方合作的深入中国ic
,这两个深受年轻人喜爱的科技潮品和媒体平台,2018年会给年轻人们带来更多的惊喜。

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